您现在的位置:炎黄文化易学研究网-高级八字命理培训教程,生辰八字精批预测人生指导 -> 炎黄易经八卦研究

TOP

炎黄阴阳五行命名学-企业篇
2010-08-17 13:03:03 来源: 作者: 【 】 浏览:2631次 评论:3
炎黄阴阳五行命名学-企业篇
 
企业方面的命名,有些方面是和个人的名字是有相通之处,但是有些地方却又截然不同。
企业涉及到命名的,主要是两个方面:
其一是企业本身的命名;
其二是企业产品的命名、也就是品牌,是主要的两个方面。
 
当然有些企业的企业名和品牌名是合二为一的,此种情况很多;
大部分企业和产品的名称还是不同的,有些企业的产生甚至有许多系列产品也有许多品牌的时候,比如日化行业,一个企业可能有几个不同品牌的产品,以尽量多的占据市场。
是使用一个企业名和产品品牌、或是同时使用几个品牌,其实也是关系到命名学的。
 
企业命名学的易学专业法则
 
炎黄阴阳五行命名学,是炎黄土地从易学的专业角度,根据客户特性或者产品特性,以推敲企业是应该以“阴”取名还是以 “阳” 取名、是考察五行中的哪个五行起作用、或者使用何十神来命名的方法。
 
一、阴阳命名学
 
阴阳命名学,是炎黄土地使用阴阳原理,来指导企业的命名。
一般来说,个人命名中,适合阴阳相对中和,不宜使用太阳的字,或者太阴的字,否则阴阳失衡,则非好事;或者名字的组合意义上,也不宜太阳或者太阴的含义,否则也犯阴阳失衡;孤阴孤阳,婚姻方面尤其容易不利,而事业方面也容易犯偏执。所以贵在中和,结合八字,可以适当阳或者适当阴,以补救八字不足。而企业的名字,则与人名不同,企业本身目的是盈利挣钱,所谓生在五行中,只为名和利,名在八字就是正官偏官,利在八字就是财;按照阴阳来看,要得名就要阳,就要彰显,所以现在广告业如此发达,电视报纸广告不断,目的就是为了让人民大众知道自己的企业、了解自己的企业,所以企业命名适合偏阳,最好一下子就让别人记忆深刻,过目不忘,则最好。
 
当然,此均为相对而言,企业取名相对个人取名是如此,但是相对产品取名来说,企业公司的取名,总体还是需要讲解阴阳平衡,为长久之道。当然,为宣传效果,可以适当偏阳一些,太过中庸容易让人记忆不够深刻。这其中也需要区分企业名是否和产品名同用一个、还是各有区分?如果是企业名和产品名不同,则企业名相对更适合阴阳平衡些;如果相同,则适合更加偏阳些,以达到醒目的效果。
针对产品起名,当然,一般产品的起名、为了达到宣传引入眼球的效果,总体是趋向用“阳”取名的,就是达到广为人知、让人一下子记住、记忆深刻从而达到宣传的效果,但是也不排除有些以“阴”法取名,阴为大众,而主要目的,也是在于接近大众之意。当然,趋阴趋阳,也是一个大势,而不能极端。趋阳也含阴,趋阴也含阳,还是需要一定的平衡,只是比例有些不同而已。
 
二、五行起名学
 
五行起名学,是炎黄土地使用五行的原理,为企业或者品牌实施命名。这一般需要结合企业法人、也就是企业老板本身的八字来实行,属于专业易学的范畴,起名者本身的易学水平如果不够导致判断失误,则有时容易起到相反的效果。
比如五行喜用神为火,则适合使用“火”类型的字,如果喜用是木,则适合使用“木”类型的字,以此类推。
 
在近年来,一个新的休闲服品牌迅速崛起,这就是 “森马”,如果从名字含义等角度考虑,似乎和休闲服关系不大。 
炎黄土地以为,此品牌的命名,多是结合了五行。“森马”的品牌来自于浙江温州,属于易学预测比较繁荣地区,则加强了此种可能。
“森”五行为木,“马”为午,五行为火,显然目的是为了加强木火。
而考察其所生产的休闲服装,绿色和红色也占据较大比例,绿为木,红为火,则更加增加了品牌是使用五行命名的可能性。
 
五行命名法,是易学命名的一个标准命名法。
看“森马”卖的比较红火,显然其老板也赚了不少钱,也显示品牌的命名还是有比较成功的。当然,进入2007、2008年之后,流年遇到丁亥戊子水旺年,森马专卖店的生意就有下落趋势,而2008年年头的森马品牌代言人香港的twins组合之一的钟欣桐也以艳照门事件而出事,显然也是水对森马老板不利之流年之显证。
但是从起名学上说,森马能在短短几年而有此规模,名牌命名无疑是五行命名成功的典范。
 
 
三、十神起名学:
 
炎黄阴阳五行命名学的关键,其实是十神命名学。
十神命名学,是炎黄土地使用十神的原理,为企业进行命名。这一般也需要结合企业法人、也就是企业老板本身的八字来实行,属于专业易学的范畴,起名者本身的易学水平如果不够导致判断失误,则有时容易起到相反的效果。
“娃哈哈”,无疑是“十神命名学”的一个成功典范。
十神命名学,即便不使用在狭义的结合企业法人的八字来运用,而广义的对企业命名也有广泛的指导意义。
十神之中,关系宣传推广策划的星耀,在八字的“十神”体系当中,则以“伤官”为代表;但是还有一个星耀,就是“偏官”。
“伤官”就推广宣传展示自我使广为人知的星耀,也是追求新潮不喜传统的十神,喜欢更新换代,所以如果企业的产品是属于伤官属性的,或者产品定位的客户群是属于伤官属性的、比如以追求新潮时髦前卫的年轻人为主的,则其产品适合不断更新换代,其品牌也适合不断推出新的品牌,以满足客户不断求新求变的需求。有时重新命名一个新品牌,费用远比研发一个新产品来的少。比如化妆品、日用精细化工产品等等,往往一个企业生产的有很多品牌的化妆品。
“偏官”是主名声名誉名气的星耀,也是遵守传统的十神,喜欢保留传统,不喜欢变更。而偏官主名声名气,也是属于企业产品需要的范围。所以如果产品是比较传统类型的,或者产品客户群是属于传统属性的,以保持传统的中老年人为主的,则其产品也适合保持传统风格,其名字也适合保持传统悠久的属性。此在一些传统产品比如中医中药、养生保健等等方面比较常见,而宣传特性也是以传统悠久古代配方等等传统的东西为主。一个企业往往只生产一个品牌的产品。
 
广义的十神命名学,需要起一个好的名字,大致需要注意以下几点:
1.企业起名要考虑到客户群的十神定位
 
分析客户群,首先要对客户群进行分类,分析研究客户群的阴阳属相、十神属相,才能对症下药,否则如果针对年轻人客户群起个传统的名字、针对老年人的客户群起个新潮的名字,就容易事倍功半。
 
当然,客户群的分类其实也是阴阳相间的,比如有时明明是年轻人的客户群,应该以新潮多变的伤官为主定位,但是有时产品却只是针对年轻人中的某一部分、比如是针对年轻人中的稳重、有一定社会地位和名声的高级白领企业主之类,则定位又会发生变化,而不再是多变的伤官、而是讲解名声地位的偏官,或者伤官和偏官的属相兼具。
所以本身定位,需要仔细考虑、不可马虎。
 
举例来说:炎黄土地有时看到路边街面房有些小店小修理铺之类,起名虽然通俗,但很让人感觉亲切。比如今日在小区边的街面房,看到一个“小何车行”,虽然名字感觉很简单,但是感觉就比较亲切,一看可以知道,此店铺主人姓何;如果将来年纪大,改成“老何车行”,也是可以;当然,如果炎黄土地来建议,因为此所谓车行,其实就是一个修自行车助动车的小店,不是卖车的,所以炎黄土地如果帮其修改一下,也可以叫:“何师傅修车行”,可能更好。为何此处需要用如此感觉?其实关键就是需要考虑一个客户群。按照其所在的位置及经验项目,其主要的客户就是普通的老百姓,本身钱财有限,“老百姓”在阴阳分类上,属于“阴”,为大众为下为弱,修的本身就是自行车助动车之类的低价值产品,所以如果你店铺的名字起的让人感觉太照耀太高档,反而让普通百姓心生畏惧,想你是否收费很高,如此反而不容易招揽客户,导致生意变差。有经验的人可以发现,比如一些饭店,本身处于低档社区场所,客户主要是普通百姓,饭店本身装潢普通,店面也不大,做的也是小本生意,名字也是很亲切的比如“张师傅川菜馆”;生意也是很好,生意好了之后,扩大了店面,装修了门面,装修的富丽堂皇,名字也改了,变成了一个很气派的名字,比如“某某大酒店”,结果经验费用增加不少,生意确大不如前,客户量大幅度减少。问及客户不去消费的原因,回答均为:“象此酒店的消费一定很贵,难得可以去一次,不适合常去”。所以此饭店由此败落的主要原因,就是没有研究客户群,不知道自己的档次定位,在易学上,也就是阴阳定位不准确,没有考虑到自己的客户是普通百姓,属于“阴”的群体,所以不适合从 “阳” 去办事,比如装潢也好,起名也好,等等均是。
 
除去饭店,我们日常所见之理发店,水果店等等均可发现此类情况,比如两个理发店,明明A家装潢好,里面全是射灯,装潢时尚也气派,名字也很时尚叫“某某发型设计中心”,而生意很冷清;隔壁的B家房子没啥装潢,里面就装个日光灯,名字也就叫什么“红星理发店”,一看就比较土,但是偏偏客户很多,很多时候还看到排队的。问一下价格,“红星理发店” 五元,说没有洗头的;旁边的“某某发型设计中心”,说理发带洗头是10元,有时门口贴个海报,说单理发五元,还是鲜有人光临,这还真奇了怪了。一问“红星理发店”的客户,说此社区的人全部是某个地方因为政府拆迁而动迁过来的,其中很多下岗失业的人员,以前也多是国营企业里工作的人群。
 所以起名,也是一样需要了解客户群,从而有针对性的起名。(这其中比如理发店饭店之类房子装潢当然也关联包含风水,也需要考虑阴阳,此处先不论,只是作为举例而类推。世界万物,均需要考虑阴阳,阴阳为根本。有关阴阳,可以具体参考《炎黄土地阴阳论道》的相关文章。)
 
  考虑客户群,这其中比较多样,又会有很多的延伸,比如就地域来说,有些产品的客户群是面向全国的,有些产品的客户群是面对很局部的某个地域比如一个小区的,所以这其中也设计需要考察客户所在地区;另外还有客户的年龄层;客户的消费能力;自己产品的定位,等等。这当中自然也是有市场学的知识在其中,炎黄土地因为本身具有10年市场销售经验,所以在此也是有一定的知识积累。所以下面再说产品起名需要考虑到产品定位此点。
 
2.产品起名需要考虑到产品的十神定位
 
A、针对广大人民的品牌适合“简单、通俗、易懂、望文生义、亲切、讨口彩”。
 
简单:就是名字的字数字体均要简单,字数不要超过四个字,最好是两个字;字的含义也要简单,不要用生僻字、深奥字。
通俗、易懂、望文生义:就是名字为广大人们所理解,哪怕是一个没有文化的普通老百姓也能理解。一个大众的名字,最好可以从名字上马上有个联想,这个联想需要是下意识的“一级联想”,而不是二级三级的延伸联想,联想越难,则宣传效果需要事倍功半。
 
亲切:就是产品让人觉得贴心、舒服。
讨口彩:就是产品让人有好的联想,好的含义。
 
举例我们熟悉的一个非常大众的品牌:“大宝”。 我们可以发现,“大宝”化妆品是针对普通老百姓的,客户属于 “阴”势群体,所以“大宝”的命名也是很通俗化,属于 “阴”象,和产品符合,而没有使用一个非常阳性的或者特殊的名字,比如很多化妆品使用英文名,显得很西洋化,由此显示化妆品的时尚元素,自然无不可,主要看自己的市场定位和客户群。再回味“大宝”的广告,也是很通俗亲切,也是符合 “阴”象,接近大众。
  再举例说大家熟悉的“娃哈哈”,这显然是一个很接近大众的名字,而最初是针对少儿市场,则此名字显然是用意深刻的。既然客户是广大人们,则名字必然是越通俗易懂、越让人亲切能让人广为接受为好。
而“旺旺”显然也是有如此的趋势,“简单、通俗、易懂、亲切、讨口彩”。所以针对广大人们的“阴”势群体,起一个稀奇古怪不为人理解的名牌,显然是不利于市场占有的。
   同样以针对婴儿尿不湿的品牌来说:
婴儿尿不湿品牌之一:“帮宝适”,显然含义是“帮宝宝舒适”,起名通俗易懂,且符合父母的愿望、亲切感强、名字也针对产品功能本身,起名算是成功。唯一不足是三个字,从对称原理考虑,有些让人念起来不是很朗朗上口。
婴儿尿不湿品牌之二:“妈咪宝贝”,显然突出妈妈和婴儿的关系,更加亲切,虽然产品没有针对产品功能本身,但是针对了两个主体的人,其品牌也不止适合尿不湿,而适合所有的婴儿产品。也以其亲切感而大为取胜,名字为四个字,也符合对称原理,读起来也朗朗上口。
婴儿尿不湿品牌之三:“好奇”,这个牌子在做对一定人群的调查发现,很多人不能把它和尿不湿联系在一起,哪怕是广泛的联系,反而觉得名字奇怪。接受度也远远不如前面两个名牌。按照起名的原意,好像是使用尿不湿而引起宝宝的好奇天性、触发宝宝思维,所以取名“好奇”。但是这个名字相对让人的思维跨越较远,如果不是有一定学历的人群,可能难以接受这样的解释,且即便有一定学历的人群,也对这样的解释不是可以完全接受。所以不符合大众消费品的“简单、通俗、易懂、望文生义”的原理,一个大众的名字,最好可以从名字上马上有个联想,这个联想需要是下意识的“一级联想”,而不是二级三级的延伸联想,联想越难,则宣传效果需要事倍功半。另外从“亲切、讨口彩”的角度,“好奇“也不如前两个品牌。而其实“好奇”的产品本身的品质及价格完全不比前面两个要差,甚至只是集中比较中高档的市场而价格要高些,但是还是属于大众消费品,起名上显然有些不足,而影响了其推广。
 
B、 针对高档人群、特殊人群的产品适合“高档、高深、有气质”的品牌
 
高档、高深、有气质:就是产品名称不需要只局限在简单的四个字以内,可以多些也无妨;产品名字不需要有直接的联系,可以是错位联系、即有香味联想到女人之类的联象;也可以是多级联系、符合此类人群的的思维特征,如果太简单的名字,往往让他们觉得低档的感觉;名字看起来让人觉得有气质,符合高档消费的原则。
当然,从产品宣传的角度,字数上还是以简单为好。
 
这类名字在中国来说,往往以外文的比较多,有些品牌曾经干脆就没有中文的翻译品牌。
比如法国的ChristianDior(克里斯蒂迪奥)等等之类,可能不需要一般消费群体所知,名牌翻译成中文后也变成六个字,当然,很多人为了记忆的方便,会记忆Christian或者Dior,可见简单还是大众的思维记忆习惯。
 
 
企业命名学的普遍法则
 
除去以上的易学专业法则,企业命名学其实还是有些普遍法则,也需要命名者予以掌握,和易学专业一起使用,则事半功倍。
当然,起名中主要需要使用到心理学,因为消费本身需要考虑到客户的心理,所以心理学因素对起名的作用很大。
炎黄土地本身作为国家注册的心理咨询师,心理学方面也是具备了专长。
 
普遍的起名方法大致有以下几种:
 
一、借鸡生蛋法:
 
借鸡生蛋法,是利于原有的 “知名人事物”使自己品牌迅速得到市场认可从而获得良好利益的一种方法。
借鸡生蛋的原理,主要是使用到了命名学中的“联想法则”。
此 “知名人事物”包含各种为人们所熟悉的世界万物,比如“地名、人名、书名、历史典故”等等,这当然也包含知名品牌,如果是使用知名品牌借鸡生蛋,不能是抄袭仿冒,而是局部使用,而使人们从名字上有联想而归类,产生效应。
 
 
A、借鸡生蛋之---地名使用法:
 
地名在产品或者企业中的使用,在命名中相当常见。此是使用了地方的产品特色,为产品加分。
比如宁波产海鲜,黄泥螺作为宁波的特产,则宁波无论何企业,生产黄泥螺,都在前面冠以“宁波”两个地名为好,则增加卖点。如果加个其他地名,自然少了几分吸引力。
这就如果四川贵州特产辣酱一样,无论企业或者产品名,总是全面冠以地名则加分。
 
B、 借鸡生蛋之---人名使用法:
 
比如“李宁牌”,这主要是使用李宁个人的名字的无形资产,自然是成功的典范。
此类在国外名牌使用最多,主要和国外文化注重个人有关,一些名牌很多是以个人名字命名的,不胜枚举。
 
C、借鸡生蛋之---书名使用法:
 
使产品和一本广泛流传的书名相联系,也是借鸡生蛋的一种方法。
据说目前有一个化妆品是使用了“红楼梦”这个书名,以书中的“金陵十二钗”作为系列,由于其名字的巧妙使用,使一个本来名不见经传的牌子一下子得以出名,无疑是借鸡生蛋成功的范例。
 
D、借鸡生蛋之---历史典故等其他方法的使用:
 
使用历史典故等其他方法,只要是为人们所耳熟能详的,则无疑会加强被人们的熟悉程度。
炎黄土地到超市,看到一个辣酱的牌子使用了“宫廷御厨”的字样,大家知道“御厨”是以前皇帝的厨子,手艺自然非凡,食品方面的产品使用“宫廷御厨”的字样,自然达到吸人眼球的效果,且给人味美高档的感觉,即便有些顾客有些不服的心理,可能也会买上一瓶试一下,总体是达到产品推广的目的,比起一个不起眼的名字,可能是要好了很多。
 
二、联想法
 
联想法,在产品命名中,起到举足轻重的地位。
企业或者产品的名字,最好和产品可以有所关联的联想。所谓望文生义,就是此意。
产品的名字,首先应该给顾客一个好的联系、或者吸引人购买的联想,如果产品引不起人们的联想、或者联想的结果是反感厌恶或者排斥购买欲,则此产品的联想法则运用无疑是失败的。
联想法当然在个人起名中也会有所顾及考虑,但是在企业起名中则意义尤其重要。
比如 “养生堂” 这名字,是望文生义的好例子,让人感觉就是养生健体的,“堂”一字,又是标准的医药用词。
前面所提及的“妈咪宝贝”“帮宝适”均是联想法使用成功的典范。
炎黄自己曾经为一销售“汽车轴承”的商店,起名“德润”,其中一个“德”字,自然是引发客户对此商店感觉有信誉的联想;这其中的一个“润”字,除去本身加强店主本身的五行喜用神“水”的属性外,更是和产品“轴承”息息相关,所谓“轴承”,就是我们平时所熟知的金属滑轮,这“轴承”自然是需要很润滑的,才是好产品,所以“润”容易让人联想到产品很润滑,会产生潜意识的联想,有时客户自己还不知不觉,只是一种莫名感觉,就会对产品产生好的印象。
 
产品名字的联想法的主要联想到产品的那些方面,可以做一个仔细的考虑,比如:
1、和产品的使用功能做联想:比如“养生堂”,产品的使用功能是“养生”;
2、和产品的使用效果做联想:
3、和产品具体使用人做联想:比如“娃哈哈”,初期产品是儿童饮品,名字也针对儿童,且考虑到使用后的效果,“哈哈”,联系到产品吃完后高兴的意思。
4、和产品的购买者和使用人之间做联想:比如“妈咪宝贝”,购买者是妈咪,使用者是宝贝,无疑兼顾了两者,及加强了感情因素在内。
 
联想法的使用要点是:一定要考虑到人们的第一联想,就是潜意识的第一反应,而不能是二级联想三级联想之类比较难以理解的联想,则不容易为人接受。
 
 
二、1 姓氏入名与联想法
 
姓氏入名法,在一些传统的行业比较多些,尤其是食品行业之类;
比如张氏记辣椒等等,主要是给人有历史传统、年代悠久的感觉。主要还是利用了联想法。比如著名的“康师傅”方便面,也是给人一个食品方面老师傅老专家的感觉。
 
二、2 职业名入名与联想法
比如“李医生”的化妆品品牌,主要是使用医生的名称,给人以医学权威的联想,使人对化妆品放心,也似乎化妆品有了医疗效果,且名字简单通俗,算是一个好名字。
 
 
 
三、借鸡生蛋法结合联想法
 
有些产品,不是直接的使用借鸡生蛋法,也不是直接使用联想法,而是使用两者的结合。往往是使用双名、或者辅助名称、或者地名之类,让人产生联想。
 
 
四、逻辑理性法
 
所谓理智法的命名方法,就是以逻辑科学的理性思维,来为产品做个命名,而产品给人的感觉或者联想,也是可以使消费者理性的理解产品的品质价值等方面,达到理性消费的目的。
此类产品往往针对的客户群是比较理性的男子、知识文化阶层居多,他们的消费习惯往往不是一时冲动,而是理性消费。
此类产品的本身也往往是科技含量较高,价值较高,不是一般的低价品,而本身需要消费者慎重考虑而后消费的产品。
 
五、感情感性法
 
既然有理性消费,自然有感性消费,此也为阴阳之两个方面。
所以产品的命名,自然也有使用“感情的感性法”命名。此命名的基础,主要是抓住人们的感性思维,而引发人购买的欲望。
大部分人是感性的,所以此命名法具备普遍性。
此命名的适用性,针对的产品,往往是比较普遍大众的消费品居多,一般价值不高,顾客也无需需要理智思考才会购买,允许冲到消费或者情感消费。
而产品的客户群,也往往针对情感型人群,比如女性、小孩等等。
“旺旺”的名牌,这无疑使用到了感性法。
 
当然,企业取名的原理还有很多。以上只是部分举例。
 
还有企业取名取的不好,导致花费很多的人力物力,还是达不到好的效果。
 
企业取名不成功的举例:
 
很多取名是不成功的,炎黄在此举个例子,比如“东方既白”这个名字,很多人对这个名字很陌生,至少在目前的公元2008年是如此;但是如果说到另外一个名字,则可能全球都如雷贯耳,就是“肯德基”。
据说“东方既白”是“肯德基”的兄弟品牌,就是肯德基销售西式快餐,而“东方既白”销售中式快餐。
之所以说“东方既白”的品牌命名不成功,大致有如下原因:
不成功的原因之一:“东方既白”没有利用原来“肯德基”的广泛知名度,推出了一个和原来名字还无相关的名字,且使劲使用联想可能还是无法联想在一起,是一个名字推广上的不成功。由此导致结果是:无法吸引现有的肯德基客户、也没有利用到肯德基的知名度;则需要再次投入巨大的广告费用,才能使大家知晓,这类似推广一个新的品牌,即便将来名气出来了,也是花费了巨大人力物力,这是最大的不成功。哪怕娶个名字“东方肯德基”或者“中式肯德基”的名字,也可以比“东方既白”来的让人熟悉度快速及便捷。
 
不成功的原因之二:“东方既白”作为一个中式快餐店,但是名称显然没有一丝和餐饮可以产生联想,且说明是快餐店之后,还是没有啥可以联想,所以一级联想没有、二级三级联想还是没有,这比起“永和豆浆、大娘水饺”等一听就是吃的,则相差甚远,搞不清的人,还可以以为“东方既白”是个艺术品牌。所以,不从肯德基的角度考虑,这个名字本身也是不符合一个餐饮的品牌。且从其客户群看,主要是针对大众的普通消费者,所以名字本身也有些“曲高和寡”的感觉,而不如“永和豆浆、大娘水饺”之类来的亲民通俗。
 
 
归纳企业取名法,简单而言,主要作如下考虑:
 
一是根据企业法人的生辰八字取名;
二是结合企业公司店铺本身的类别、及考察到其市场和客户定位取名;
三是综合音、形、意等方面普遍的取名技巧;
使名字让人感觉过目不忘、通俗易懂、便于传诵、符合第一联想、且给人良好联想,从而引发消费欲望,而达到兴旺的目的。
 
希望中国的每个企业都能有一个响亮美丽的好名字,创建自己的国际品牌。
 
(炎黄阴阳五行预测中心)

您看到此篇文章时的感受是:
Tags: 责任编辑:admin
】【打印繁体】【投稿】【收藏】 【推荐】【举报】【评论】 【关闭】 【返回顶部
上一篇没有了 下一篇炎黄阴阳五行姓名学

易友评论

帐  号: 密码: (新用户注册)
表  情:
内  容:

最新文章

热门文章